TREATMENT / STORY BOARD TEST

BUSINESS CASE

Einen Werbespot zu entwickeln kostet nicht wenig Geld, aber noch wichtiger ist es sicherzustellen das der Spot wirkt, den ansonsten setzt man seine Media-Spendings in den Sand. Deshalb möchten Sie sicherstellen, das Sie einen Werbespotentwickeln der bei Ihrer Zielgruppe Wirkung entfaltet.

HERAUSFORDERUNG

Werbespots werden oftmals erst dann getestet wenn der Dreh bereits stattgefunden hat. In dieser Phase kann man noch den Schnitt beeinflussen, aber an der Grundstory kann nicht mehr groß gerüttelt werden. Viel besser ist es wenn man früher testen könnte und ganz konkrete Handlungsempfehlungen zur Optimierung erhalten würde. 

LÖSUNG

Der Treatment / Storyboard Test, kann wie es der Namen schon sagt für Treatments (Kommunikationskonzepte) genutzt werden und auch für Storyboards. Beide Ansätze haben den Vorteil, das man sie kostengünstig erstellen und auch überarbeiten kann und so mehr Freiraum hat die für die Marke / Produkt und Kommunikationsziele optimale Story zu entwickeln.

Somit kann man das Prinzip Fail Fast, Fail Early auch für die Kommunikationsentwicklung nutzen. Allerdings nur, wenn man dafür auch ein schnelles und bezahlbares Testformat hat um die Wirkung der Storyboards zu messen und optimierungspotentiale aufzudecken.

Der Storyboardtest basiert auf ein Survey Experiment in dem strukturgleiche Stichproben mit jeweils einem pro Gruppe unterscheidliche Storyboard konfrontiert werden.

Zentrales Messinstrument ist dabei die Emotionsmessung pro Szene. Anhand dieser können wir den Emotionsverlauf und damit die Dramaturgie erfassen. Kombiniert mit einer Verhaltenspsychologischen Analyse können auf diese Weise konkrete Optimierungsansätze für die weitere Entwicklung abgeleitet werden. Zusätzlich erfolgt eine Messung der Gesamtwirkung des Storyboards im Hinblick auf die Kommunikationsziele. 

OUTPUT

Ein klares Bild welches Storyboard am erfolgversprechendsten ist und konkrete Handlungsempfehlungen zur Optimierung der Gewinner-Stories.

ECKDATEN

Basis: zwei Storyboards/Treatments n=400 je 10 Min. laut Preisliste

Preise gelten auch für den internationalen Einsatz in den meisten Ländern weltweit. Preise können Zielgruppenabhängig variieren. 

TIMING

Ab 1 Woche